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极彩注册-生鲜电商黄金周促销 猪肉也成主角

admin 2019-10-04 329人围观 ,发现0个评论
极彩注册-生鲜电商黄金周促销 猪肉也成主角

每年一度的国庆黄金周,也是生鲜电商渠道“激战”的一个节点。

在国庆黄金周降临前夕,南都记者留意到,多家生鲜电商渠道对生鲜等品类进行应节促销,与从前比较,生鲜电商的促销领域正跳出“生鲜”结构,向接近品类开端扩容,但作为每年“当造”的重头戏大闸蟹,生鲜电商打折力度仍然较大。

南都记者还发现,与从前不同的是,近期遭到各界重视的生猪肉,也加入了本年度黄金周生鲜电商的促销中。

多个渠道促销跳出“生鲜”结构

依据国家计算局发布的最新网上零售额数据显现,到2018年8月我国网上零售额累计6.43万亿元,累计添加16.8%,其间与生鲜电商相关的吃类什物产品网上零售额累计添加达30.6%。

在吃类产品网购的快速增幅下,包含生鲜电商渠道在内亦以各种形式进行扩容,节点促销便是其间一种方法,据南都记者了解,近三年时刻内,生鲜电商方面将中秋与国庆假日之间的时刻窗,作为“促销激战”的一个节点。

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那么与从前同期比较,本年生鲜电商方面在促销品类上存在哪些不同?对此,南都记者以京东生鲜、每日优鲜、顺丰优选、原本日子及中粮我买网五家职业O2O和B2C生鲜电商渠道进行抽样了解,发现大部分生鲜电商渠道在国庆前的促销,不再局限于“生鲜”这一结构内,而且对生鲜相关的粮油、零食等品类进行促销。

以顺丰优选为例,南都记者留意到其国庆前促销品类最多,除传统的生鲜农产品外,还包含酒水、粮油、茶叶和零食,别的南都记者还发现,该渠道乃至对护肤品和首饰等非食物类产品进行促销。

不过在同行促销“跳出”结构的一起,南都记者还留意到,传统生鲜电商渠道原本日子的促销仍是在“生鲜”这一领域,促销产品多为肉类、水产品及少数的粮油。极彩注册-生鲜电商黄金周促销 猪肉也成主角

黄金周前 电商渠道“拼”猪肉价

据此前《南方都市报》等多家媒体报导,猪肉价格成了社会重视的热门,而在这一广泛重视的热门下,生鲜电商渠道亦在猪肉价格上“做文章”,在查询过程中,南都记者发现,国庆节前生鲜电商渠道对猪肉价格有不同程度的打折优惠。

9月26日,南都记者以定位地为广州查找发现,前述渠道除顺丰优选外,在猪肉扣头上优惠起伏纷歧。每日优鲜方面,其商城内有21款生猪肉产品打折,例如200g鲜猪瘦肉由原价17.3元打折为9.9元;又以原本日子为例,其9款生猪肉产品存在不同程度降价,例如其猪后腿肉丝(生)每350g由价格42.9元降价至25.9元;中粮我买网方面扣头品种不太多,仅1款进口待批五花肉条为第二件5折(价格32.80元);而京东生鲜方面尽管无猪肉产品降价,但均参加满199减50活动。

当然,优惠扣头的背面,也是供给端上猪肉价格下降的体现,南都记者依据商务部方面本年9月16日至22日数据显现,猪肉价格为每公斤(1000g)36.39元,比前一周下降0.4%,而以广州为例,到9月26日进口三元猪、国产极彩注册-生鲜电商黄金周促销 猪肉也成主角三元猪和土杂猪价格每公斤分别为33元、32元和31.50元,价格坚相等稳,其间国产三元猪和土杂猪价格还呈现下降。

大闸蟹“当造” 促销力度显着

除了猪肉外,每年9月底至11月是大闸蟹的“当造”(即丰盈)时节,而大闸蟹方面的出售也是生鲜电商渠道获取或添加渠道流量的方法,其间扣头是各个渠道大闸蟹出售的“重头戏”,据南都记者此前报导,大闸蟹在出售旺季中均有大力打折的体现,那么本年大闸蟹方面的优惠起伏怎么?

南都记者对上述生鲜电商渠道计算了解到,就大闸蟹打折(包含团购、促销)促销数目上,京东生鲜(仅限自营和运用京东物流)打折产品数量最多,约合100+种以上。

与此一起,南都记者以现在干流的4两重公大闸蟹和3两重母大闸蟹,作为抽样查询样本后,除原本日子并未对该标准大闸蟹进行打折外,发现该类套装螃蟹价格为168元至198元区间,其间,中粮我买网大闸蟹单价最低,均价(不分公母)为17.8元(扣头价)。

生鲜电商对大闸蟹打折力度和优惠,也促进了该产品在商场上的热度和重视度,而且让大闸蟹商场呈现大幅添加,依据我国渔业协会计算,我国大闸蟹商场规划2018年约为970亿元,年增速约20%,并猜测,2019年我国大闸蟹商场规划将有望打破千亿元,而在2016年,该数据仅为670亿元左右。

相同巨大的商场也显现出产品的受欢迎程度,据南都记者此前一次线上查询显现,大闸蟹“当造”期的中秋,69.8%的受访人群倾向于挑选大闸蟹,而部分电商渠道上大闸蟹和大闸蟹提货卡出售均为百万级以上。

网购生鲜已成习气

实际上,生鲜电商渠道节前加大促销力度,也与该类渠道日益添加的用户数量和消费习气逐步构成有关。

据查询组织艾瑞咨询的研究报告显现,从消费端来看,我国顾客网购生鲜的习气现已养成,调研数据显现,每周购买1次以上的生鲜网购用户占比达63.8%,其间每周购买2至3次的用户占比为28.6%,该组织还表明,2018年我国生鲜电商商场买卖规划打破2000亿元。估计未来3年,我国生鲜电商职业仍会坚持年均35%的添加率。

尽管生鲜电商迎来较为快速的添加期,但亏本仍不可避免,南都记者从我国农业生鲜电商豹王让我滚一滚开展论坛2018年发布的一组数据了解到,在全国4000多家生鲜电商中,只要1%完成盈余,4%相等,88%亏本,剩余的7%则是巨额亏本。对此,在业界看来,跟着赛道玩家的增多以及巨子布局的扩展,生鲜电商职业竞赛将继续晋级,一起也将推进原有的职业格式加快洗牌。

采写:南都记者 贝贝

修改:陈珊

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